Наружная реклама замечательна своей «неизбежностью». Можно не читать газет, не смотреть телевизор, не слушать радио, а от наружной рекламы потребителю не спрятаться. Контакт потребителя с рекламным сообщением, так необходимый рекламодателю, будет достигнут. Московская реклама отличается высокой плотностью рекламных носителей в центре и на основных магистралях.
Среди видов наружной рекламы выделяются транспаранты-перетяжки и рекламные арки. В основном за счет удачного расположения по отношению к транспортному потоку – по центру проезжей части, – что обеспечивает высокую частоту потенциальных клиентов с рекламным сообщением.
Перетяжки или транспаранты – яркий пример уникальности городской рекламы. Ни в одном другом городе мира нет такого количества транспарантов. Этот вид рекламных носителей получил свое распространение в 90-е года прошлого века. Размещение перетяжек отличается высокой эффективностью рекламной кампании. Быстро донести рекламное сообщение до конечных потребителей – основное предназначение перетяжек на магистралях Москвы, где особенно высоки транспортные потоки.
Рекламные арки – симбиоз перетяжек и щитов. Арки в наружной рекламе – это реальный «тяжеловес». Данный вид рекламных конструкций позволяет проводить имиджевые рекламные кампании с максимальной возможностью увидеть рекламное сообщение (OTS – opportunity to see).
Повысить эффективность рекламной кампании возможно за счет использования нестандартной рекламы. Успешный пример такой рекламы – размещение на перетяжках с eye-stopper’ами. Eye-stopper (ай-стоппер) – объект, притягивающий внимание. Для городской рекламы использование дополнительных элементов – явление новое, что сохраняет заметность нестандартной рекламы на высоком уровне.
На рынке перетяжек Москвы существует несколько (менее десяти) собственников, осуществляющих продажи рекламных возможностей своими силами. Высокий процент обращений рекламодателей напрямую к владельцу конструкций обусловлен
- высоким уровнем надежности компании;
- оперативностью в работе;
- профессионализмом специалистов;
- прозрачным ценообразованием;
- и выгодностью цен.
Владелец средств наружной рекламы имеет технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию, что гарантирует законность размещения рекламы. На рекламной конструкции указан телефон владельца рекламного места, что позволяет рекламодателю заказать размещение на интересуемом рекламном носителе непосредственно у собственника.